La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha multado a RTVE por promocionar vino fuera del horario permitido y emitir publicidad sin una identificación clara en dos reposiciones de ‘MasterChef’ y ‘MasterChef Celebrity’. La sanción inicial era de 512.168 euros, pero se redujo a 307.300,80 euros tras el reconocimiento de responsabilidad y el pago adelantado.
RTVE ha pagado una multa de 307.300,80 euros por dos infracciones graves continuadas relacionadas con diversas promociones transmitidas en ‘MasterChef’.
La sanción fue aplicada por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia tras revisar dos emisiones repetidas en La 1 durante las mañanas del 5 de mayo y el 10 de noviembre de 2024.
De acuerdo con la resolución, en los programas se mostraron mensajes comerciales de vinos vinculados a ‘MasterChef’ fuera del horario permitido. Además, se difundieron promociones de otros productos y servicios relacionados con el programa sin una clara identificación publicitaria.
Las reposiciones de ‘MasterChef’ bajo investigación por la CNMC
Las irregularidades afectan a una emisión de ‘MasterChef’ y otra de ‘MasterChef Celebrity’, ambas transmitidas en diferido durante la mañana en La 1.
Los espacios se emitieron aproximadamente entre las 10:42 y las 13:55 horas. En ellos se mostraron botellas y copas de vino, se realizaron brindis y se mencionó la página web de la vinoteca asociada al programa.
La CNMC estableció que estas apariciones no eran solo decorativas, sino con un fin comercial, lo que implica que debían cumplir las normas sobre publicidad de bebidas alcohólicas.
Motivos por los que la publicidad del vino infringió la normativa
La Ley General de Comunicación Audiovisual estipula que la publicidad de bebidas alcohólicas con graduación igual o inferior a 20 grados solo puede emitirse, salvo excepciones, entre las 20:30 y las 5:00 horas.
Además, este tipo de anuncios debe contener un mensaje que fomente el consumo moderado y de bajo riesgo.
Las promociones analizadas se emitieron por la mañana y no incluían dicho mensaje obligatorio. Por tanto, la CNMC confirmó el incumplimiento de las restricciones relacionadas con la publicidad de alcohol.
Promociones de restaurantes, libros y videojuegos también sin la correcta identificación
No solo se trató de publicidad de vino. En los programas se promocionaron diversos productos y servicios comercialmente vinculados con la marca ‘MasterChef’.
Estos incluían:
- El restaurante de ‘MasterChef’.
- La aplicación oficial.
- Los campamentos.
- Los libros de cocina.
- El videojuego asociado al programa.
Estas referencias aparecieron dentro del propio set del concurso y fueron transmitidas por presentadores o voces en off, sin que la palabra “publicidad” permaneciera visible en pantalla.
La Ley General de Comunicación Audiovisual exige que, cuando la forma de presentar una promoción pueda inducir a pensar que es contenido del programa, se incluya siempre una sobreimpresión clara y permanente indicando que es publicidad.
La declaración de emplazamiento de producto no reemplaza la identificación clara como publicidad
La CNMC recordó que señalar un programa como espacio con emplazamiento de producto no exime de la obligación de indicar explícitamente que se está emitiendo una comunicación comercial.
El emplazamiento informa al público de que pueden aparecer marcas o productos, mientras que el término “publicidad” alerta que se está mostrando un mensaje promocional específico.
Competencia concluyó que la integración de las promociones dentro de la narrativa habitual de ‘MasterChef’ podía inducir a confusión sobre su naturaleza comercial.
La multa inicial superaba el medio millón de euros
La propuesta de sanción inicial era de 512.168 euros por dos infracciones graves consecutivas:
- Por las comunicaciones comerciales de bebidas alcohólicas.
- Por la falta de identificación adecuada en las promociones publicitarias.
RTVE admitió voluntariamente su responsabilidad y realizó el pago anticipado de la multa. Gracias a las reducciones aplicables, el importe descendió un 40 %, hasta un total de 307.300,80 euros, cantidad que ha sido abonada.
La normativa audiovisual considera graves tanto el incumplimiento de los límites para ciertas comunicaciones comerciales como las violaciones en la obligación de identificación publicitaria.
Implicaciones de la sanción para RTVE
El reconocimiento de los hechos y el pago anticipado permitieron cerrar el procedimiento con una reducción en la cuantía a pagar.
La resolución vuelve a poner atención en la necesidad de distinguir claramente entre contenido editorial y promociones comerciales, incluso cuando los productos anunciados estén directamente asociados al programa de televisión.
También subraya que las restricciones horarias para publicidad deben respetarse en las reposiciones, independientemente de que el programa fuera concebido originalmente para emitirse en horario nocturno.
Nota importante: Para verificar los datos sobre la sanción, las cantidades y las infracciones, es recomendable consultar la resolución y las comunicaciones oficiales de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, así como la Ley General de Comunicación Audiovisual publicada en el Boletín Oficial del Estado.
