La Ciudad Autónoma de Ceuta está preparando un nuevo contrato de Publicidad Institucional, cuyos únicos beneficiarios serán dos editores muy conocidos de la ciudad y una UTE de la que forma parte muy mayoritaria el presidente de la Cámara de Comercio de Ceuta, ya ampliamente favorecido por algunas decisiones del gobierno de Vivas.
Según ha podido conocer Teleceuta, se están redactando unos pliegos de condiciones que podrían dar a estos medios más de 10 millones de euros en los próximos 5 años, dejando fuera del reparto de fondos a muchos medios digitales que no son del agrado de los populares ceutíes.
El posible contrato beneficiaría especialmente a los diarios locales que se editan en papel impreso, algo que entra en absoluta contradicción con la tendencia de los contratos de publicidad institucional que se han adjudicado en los últimos años por todas las administraciones en España, que dan mayor importancia a la difusión a través de medios digitales y redes sociales, que cuentan con muchísima más aceptación y lectores, ya que, como es de todos conocidos, los periódicos editados en papel impreso tienen cada vez menos difusión, por lo que no se entiende esta estrategia errónea, pagada con el dinero de todos los ceutíes, salvo que esa dotación de ingentes cantidades de dinero público persiga otra finalidad, muy distinta a la difusión de determinados mensajes publicitarios.
Desde hace meses existe un malestar muy importante en el propio seno del gobierno de Vivas, ya que algunos de sus miembros no pueden entender cómo se riega con tanto dinero a determinados medios que, salvo muy contadas excepciones, les han dedicado malintencionados titulares, en muchos casos para intentar cambiar determinadas decisiones de algunas consejerías e, incluso, de algunos informes técnicos que eran desfavorables a los intereses de algunos de esos editores.
Son muchos los funcionarios del Palacio de la Asamblea que, conocedores del gravísimo problema presupuestario y contable que aqueja a las arcas municipales, no comprenden como se puede dilapidar esas cantidades tan importantes de fondos públicos, que sin lugar a dudas son muchos más necesarios para mejorar instalaciones y servicios dependientes de la administración local ceutí y que en los últimos años han sido muy maltratados por los presupuestos promovidos por el Gobierno de Vivas.
Las presiones a las que algunos miembros de la estructura del gobierno de Ceuta están sometiendo a algunos funcionarios de la casa está siendo insoportable, poniendo en grave riesgo la integridad y la profesionalidad de algunos técnicos.
La sombra de la sospecha se cierne sobre el citado contrato, que se quiere sacar cuanto antes, generando un intenso debate en el sector de la comunicación local, fundamentado en las siguientes claves:
Estructura del plan en discusión: Según los escenarios que manejan medios locales como Teleceuta, la propuesta que se está redactando contempla concentrar la inversión en tres grandes bloques comerciales. Dos de ellos estarían destinados a la prensa escrita y editada en papel impreso de la ciudad (El Faro de Ceuta y El Pueblo de Ceuta) y el tercero se orientaría a una Unión Temporal de Empresas (UTE) del sector de la comunicación local que capitanea el presidente de la Cámara de Comercio de Ceuta.
Estimación presupuestaria: En el sector se estima que las contrataciones relacionadas con publicidad, comunicación y acuerdos de medios en Ceuta podrían alcanzar o superar los 15 millones de euros
En los próximos cinco años.
Origen de la controversia: Los críticos de la medida y diversos representantes de medios digitales de la ciudad señalan que este diseño tiende a centralizar los fondos institucionales en los actores tradicionales, lo que consideran que se realiza en detrimento del ecosistema de medios puramente digitales. Estos últimos argumentan una falta de proporcionalidad en el reparto equitativo del presupuesto publicitario frente a la audiencia y penetración digital actual.
No hace mucho, este medio informaba que la publicidad institucional volvía a situarse en el centro del debate político y mediático de Ceuta, anticipando lo que ya hoy podemos confirmar que se va a llevar a cabo en breves fechas, ante la preocupante pasividad de los partidos y diputados locales de la oposición y los representantes sindicales de funcionarios y personal laboral de la Ciudad Autónoma y sus empresas y organismos dependientes, que diariamente sufren la falta de medios humanos y materiales, que dificultan su trabajo, mientras que Vivas y su gobierno gasta alegremente millones de euros en publicidad. Como decíamos en nuestra anterior información, hoy totalmente confirmada, desde algunas consejerías del gobierno de Ceuta se estaría preparando una nueva modificación de su plan de medios que, según las previsiones que circulan en el sector, podría terminar concentrando una parte importante de la inversión en tres grandes bloques: dos destinados a medios de prensa escrita editados en papel impreso y un tercero para una UTE del ámbito de la comunicación local y que, al parecer, tiene una magnífica relación con la consejera que maneja la Hacienda local. Habrá que esperar a conocer el expediente definitivo, sus condiciones y los criterios de valoración para comprobar cómo se concreta finalmente este reparto. La modificación
